聘請品牌代言人是一種為企業(yè)廣為采納的有效品牌傳播手段，在現(xiàn)代社會，企業(yè)與品牌代言人更是互相輝映，相得益彰。眾多企業(yè)利用代言人傳播品牌和企業(yè)形象，從而實現(xiàn)以小搏大的目的，同時更為品牌含金量擴容�！　�

　　品牌代言是把雙刃劍

　　品牌代言是把雙刃劍，這

　　品牌個性是一種產(chǎn)品存在的靈魂，正因為有了它，品牌才能不斷地與消費者溝通，它表達了消費者的某種價值觀念和精神感受。

　　不同領域、不同性別、不同身份歸屬的品牌代言人構成了一道靚麗的風景線。但是在這種繁榮的背后，則是企業(yè)對于品牌代言人的使用和宣傳水平的參差不齊。不可否認，眾多品牌代言人的使用在繁榮市場的同時，也使得品牌代言人的作用在很大程度上被弱化，從而造成品牌形象的模糊。

　　有些企業(yè)過分依賴品牌代言人，認為品牌代言人是無所不能的，并將品牌代言人實力、影響力的大小直接轉嫁到企業(yè)身上，希望借助品牌代言人的力量，帶動企業(yè)市場競爭力的提升，但卻忽略了品牌代言人的背后，企業(yè)本身所應擁有的產(chǎn)品、技術、服務等核心要素。

　　只有將企業(yè)的綜合實力與品牌代言人之間進行有機的結合，才能相得益彰，從而發(fā)揮出更大的效應，使品牌更加深入消費者內(nèi)心。

　　而有些企業(yè)在選擇品牌代言人時，則純屬一時興起，為的是跟隨潮流。而其對品牌代言人的宣傳，都是小打小鬧，無絲毫章法可言。這種行為是由于企業(yè)在市場推廣、品牌宣傳中缺乏長期性和系統(tǒng)性，其結果導致品牌代言人無法發(fā)揮應有的宣傳效應。

　　塑造個人品牌

　　李冰冰和孫儷是目前國內(nèi)知名度和曝光度較高的兩位女星之一，受到眾多品牌的青睞和追捧。

　　孫儷因出演電視劇《玉觀音》中安心一角而成名，其干凈清麗的形象，高雅脫俗的氣質，為她積累了上佳的口碑。其后，她的影視佳作不斷，從《幸福像花兒一樣》，到《血色浪漫》、《上海灘》等，孫儷從未離開過公眾的視線，人氣迅速飆升，躋身國內(nèi)一線女星行列。

　　孫儷近幾年代言的品牌，07年代言超能天然皂粉、蘇寧電器，08年代言歐珀萊化妝品，09年代言紅豆羽絨服，2010年代言吉德電器。

　　投身公益是突破藝人活動范圍，彌補公信力的一種方式，也是品牌經(jīng)營里一種有效的平衡方式。

　　出道至今，孫儷憑借樂觀健康的個人形象，積極投身公益事業(yè)，從幾年前在云南興建“安心希望小學”，到致力于流浪動物的愛心事業(yè)，其善良堅強的性格感染了許多人。作為現(xiàn)在內(nèi)地片酬最高女演員之一的孫儷，其良好的個人品牌得益于她的恬靜，與世無爭和極具愛心的各種行為。

　　孫儷還提出“生命沒有排序”的公益口號，希望把愛心繼續(xù)傳遞下去。2009年，孫儷獲得“最具愛心華人女性大獎”，顯示出她在社會公益事業(yè)上的努力與堅持。

　　而歷經(jīng)蛻變，用堅持與努力獲得認可和贊譽的李冰冰，從《云水謠》里那個為愛情不顧一切的王金娣，到《風聲》中在道德和信念間艱難取舍的李寧玉，李冰冰以其精湛的演技，先后榮獲金雞百花獎及金馬影后桂冠。

　　李冰冰品牌制造的方法是：在需求引領下，確定自身的特質，再將這種特質在各個行業(yè)中找到交點。而這個交點，就是商業(yè)價值的爆發(fā)點。其所代言的品牌，也秉承著其個人形象定位中的正面特質：誠實，忠誠。她所代言的25個品牌里，有奔馳、歐萊雅、萬寶龍這些國際品牌，也有晾衣架、糖果等小物什。

　　雖然從商業(yè)價值和曝光率看，這些品牌不足以對一個女明星的價值有明顯提升，但有助于保持李冰冰的個人品牌定位的統(tǒng)一。

　　李冰冰也積極投身公益事業(yè)，2009年，她以世界自然基金會的全球大使、國家環(huán)保部門編外人員的身份出席了在哥本哈根舉行的世界氣候大會。

　　2010年3月，在全國婦聯(lián)與陽光媒體集團聯(lián)合主辦的2009中國職業(yè)女性榜樣頒獎盛典中，李冰冰等十人獲得職業(yè)女性榜樣大獎。